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branded-content-product-placementMucha gente, incluida la del mundo publicitario, usa estos términos con total normalidad en su día a día, pero… ¿saben realmente lo que son? Hablamos del Branded Content vs Product Placement. Ambos han surgido con un objetivo en común,  ganar efectividad frente a la publicidad tradicional, ya que por culpa de factores como el zapping, la saturación publicitaria y la televisión digital cada vez los resultados eran menos satisfactorios.

Las agencia marketing digital no deben confundir estos términos, pues son cosas bien distintas. En el caso del branded content es un método muy poco intrusivo para la audiencia, y a la vez una manera de comunicación muy eficaz para las marcas. Explicado con las palabras de Eduardo Prádanos (Content Manager en Havas Media) es “una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido”. Es un método que lo que intenta es meter todo el contenido del mensaje en un formato que el consumidor esté dispuesto a ver, hacer entretenido y atractivo a la vista. Además, para las marcas, es la manera perfecta de relacionar su identidad corporativa con el público al que dirigen sus productos y servicios. Algunos de los ejemplos son:

Victoria’s Secret

L’Oreal

Burger King

Pero el product placement es algo completamente distinto. Consiste en introducir una marca, producto/ servicio o mensaje dentro de la narrativa de un programa, sobre todo muy usado en series, vídeos musicales, cine y programas de televisión. Muchas veces se hace de manera tan descarada que pierde fuerza de uso, aunque sí se sabe hacerlo con sutileza puede ser la herramienta perfecta para publicitarse. Los ejemplos más ilustrativos y destacados son:

Reese’s Pieces – E.T. El extraterrestre

Apple – Independence Day

Sony –Casino Royale

Microsoft – NCIS: Los Ángeles

Ambos métodos son herramientas perfectas para anunciarse, pero hay que saber usarlas bien para que tengan el máximo efecto posible en los consumidores. No hay una que destaque sobre la otra, sólo hay un truco que pude ayudarnos a que funcionen: usarlas con cabeza.

José R. Saura
CEO en Design Up Spain.Web Developer y especialista en SEO y SEM. Consultor de estrategias en Social Media Marketing #Startups #BrandedContent #Google #SMM

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