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Startup

SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código html, la edición de con- tenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos. El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la empresa/institución. Las buenas posiciones por sí solas no valen de nada, si no aportan nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto, la necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de actividades de marketing. Vamos a empezar con SEO desde cero. 
Los buscadores hacen especial énfasis en el contenido del sitio a la hora de indexar las páginas. Se comienza por hacer un análisis del contenido actual del sitio:

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Recorriendo todas las páginas y haciendo un estudio de las pala-bras clave que se podrían utilizar.
  • Asegurándose de que ese contenido es único.
  • Para cada página existe una palabra clave primaria que engloba la idea principal.
  • Por una parte, debe serle relevante al usuario

Teniendo en mente al usuario, el contenido debe:

  • Estar escrito con claridad y coherencia, siguiendo a cabalidad las reglas gramaticales y ortográficas del idioma y en correspondencia con la estrategia comunicacional establecida por la empresa.
  • Ser de utilidad al usuario, proporcionándole datos e información real y que le puedan resultar beneficiosos o de interés. No se trata sólo de captar la atención del usuario en primera instancia, sino de mantenerla
  • Referirse al tema principal de la página, enlazando a contenidos relacionados en la misma web cuando sea posible.
  • Hacer buen uso de la estructura y el diseño del sitio, siguiendo la jerarquía lógica de la información en la página.
  • Ir en concordancia con la estrategia de palabras clave propuesta para el sitio y para la página en específico.

Para los buscadores debe:

  • Lograr de forma natural, una repetición óptima de las palabras clave que se quieren posicionar para esa página.
  • Hacer buen uso de la estructura y el diseño del sitio, siguiendo la jerarquía lógica de la información en la página.
  • Tratar de potenciar la estrategia de netlinking interno, haciendo referencia, cuando sea posible, a otras páginas dentro del mismo sitio.
  • Todas las decisiones descritas anteriormente, deben estar apoyadas en un cuidadoso estudio del ámbito de negocios de la compañía y los objetivos trazados al principio de las acciones SEO.

José R. Saura
CEO en Design Up Spain.Web Developer y especialista en SEO y SEM. Consultor de estrategias en Social Media Marketing #Startups #BrandedContent #Google #SMM

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